Итоги распродажи 11.11: обороты интернет-магазинов выросли на 36%

В минувшие выходные в России прошла распродажа 11.11, которую также называют Днём холостяка. Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) подвели итоги акции. Для этого они проанализировали платежи, совершённые 10-12 ноября и 7-9 ноября 2023 года, а также 11-13 ноября 2022 года.

В этом году с 10 по 12 ноября обороты интернет-магазинов, подключенных к ЮKassa, выросли на 5% по сравнению с прошлогодней распродажей, которая прошла 11-13 ноября. Количество продаж осталось на прежнем уровне, при этом общий средний чек увеличился на 6% и составил 1 510 рублей. По сравнению с 7-9 ноября оборот платежей увеличился на 10%, а количество покупок — на 4%. Средний чек стал больше на 5%.

«Каждый год распродажа 11.11 привлекает всё больше россиян. В субботу 11 ноября обороты интернет-магазинов увеличились на 36% по сравнению с субботой 4 ноября. Количество платежей выросло на 16%, а средний чек — на 18%, до 1 530 рублей», — говорит Дмитрий Кармишин, коммерческий директор ЮMoney.

Самыми популярными категориями товаров в годовом выражении стали бытовая техника и электроника. С 10 по 12 ноября число продаж в этом сегменте выросло на 42%, а обороты — в 2,3 раза год к году. Средний чек увеличился на 62%, до 26 707 рублей.

Вторая по популярности категория — мужская и женская одежда. За дни распродаж обороты в этой категории выросли на 64%, а количество оплат — в два раза. При этом средний чек снизился на 17%, до 11 531 рубля. Это может быть связано с тем, что покупатели приобретают больше повседневной одежды по низким ценам.

На третьем месте — БАДы и спортивное питание. В этой категории обороты увеличились на 88%, а количество платежей — на 85% год к году. Средний чек остался на уровне прошлого года и составил 6 097 рублей.

По сравнению с обычными днями ноября заметно вырос сегмент ювелирных украшений. Оборот в этой категории увеличился на 61%, а количество платежей и плательщиков — более чем в два раза по сравнению с 7-9 ноября. При этом средний чек снизился на 29%, до 4 623 рублей. Аналитики связывают это с тем, что на распродажах обычно покупают больший объём товаров по сниженной стоимости и за меньшую сумму.

Традиционно высокий рост демонстрирует медицина. В дни распродажи оборот платежей за медицинские услуги стал вдвое больше, чем 7-9 ноября. Количество платежей выросло на 48%, а средний чек — на 39%, до 5 533 рублей. Ожидаемо вырос также спрос на косметику. Обороты увеличились на 18%, а количество платежей — на 21% по сравнению с 7-9 ноября. При этом средний чек незначительно снизился — на 2%, до 5 876 рублей. Рост показали также сервисы, продающие билеты на выставки и развлекательные мероприятия. Обороты таких площадок выросли почти на 7%, количество оплат увеличилось на 10%, а средний чек почти не изменился и составил 2 447 рублей.

«Динамика, которую мы наблюдаем, в целом подтверждает наш прогноз по росту покупок и наиболее популярным товарам на распродажах в текущем году. Общий результат ноябрьских акций будет зависеть от продаж в предстоящую Чёрную пятницу», — отмечает Дмитрий Кармишин.