40 инструментов для работы с контекстной рекламой
Чтобы вы не запутались в многообразии сервисов и инструментов для запуска и аналитики контекстной рекламы, мы сделали краткий обзор наиболее популярных и часто используемых.
Специалисты по контекстной рекламе используют множество различных сервисов. Во-первых, это упрощает ручной труд и здорово экономит время. Во-вторых, дает возможность уделять больше внимания рекламным материалам и аналитике. А в-третьих, позволяет мониторить конкурентов, вовремя реагировать на изменения и подстраиваться под быстро меняющийся рынок.
Всю работу специалиста по контекстной рекламе мы разделили на четыре блока:
- Анализ конкурентов;
- Подбор семантического ядра;
- Запуск рекламных кампаний;
- Аналитика и оптимизация.
Большинство инструментов можно отнести сразу к нескольким категориям. Чтобы не повторяться, мы распределили их по тому функционалу, который наиболее удобен и чаще используется.
1. Яндекс.Директ: прогноз бюджета Бесплатный
Сервис Яндекса, который многие используют только для оценки бюджета рекламной кампании на поиске. Но если нажать на ключевое слово, откроется страница, где можно посмотреть объявления конкурентов, показывающиеся по тем же запросам.
2. SpyWords Платный с бесплатной ограниченной версией
Сервис позволяет получить информацию по запросам конкурентов и посмотреть их объявления. В разделе «Битва доменов» легко проанализировать и сравнить рекламные кампании конкурентов: определить ключевые слова, которые приносят трафик, и добавить их в свою рекламную кампанию.
3. АДВСЁ.RU Платный с бесплатной ограниченной версией
Сервис для комплексного анализа: показывает конкурентов, позволяет составить список их запросов, а потом посмотреть каждое объявление (какие пишут тексты, за счёт чего привлекают клиентов и пр.). Вы также можете определять наиболее успешные объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании в зависимости от поставленных целей.
4. Business-Creation Бесплатный
Простой в использовании сервис, который ищет объявления по конкретным ключевым словам с учётом региона показа в рекламной сети Яндекса. Если хотите быстро проанализировать объявления и посмотреть, с кем конкурируете, — это то, что нужно.
5. SimilarWeb Платный с бесплатной ограниченной версией
Предоставляет сводную информацию об источниках трафика, запросах, ссылках, присутствии в соцсетях. Позволяет получить данные по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.
6. СайтРепорт Платный с бесплатной ограниченной версией
Этот сервис в основном используют SEO-специалисты, но для анализа контекстной рекламы он тоже полезен. Сервис показывает, на какие страницы ведет реклама и насколько она эффективна.
7. Serpstat Платный с бесплатной ограниченной версией
С помощью сервиса можно найти основных конкурентов, посмотреть страницы, которые имеют высокий показатель видимости в выдаче, а также объявления с ключевыми словами. Помимо этого, Serpstat предоставляет массу других возможностей, например, позволяет анализировать ключевые слова, мониторить ссылочную массу, проводить аудит сайта.
8. Яндекс.Вордстат Бесплатный
Сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора на основе этого ключевых слов.
Для комфортного и эффективного сбора рекомендуем использовать виджеты: Yandex Wordstat Assistant (более функционален) или Yandex Wordstat Helper.
9. Планировщик Ключевых Слов Google Бесплатный
Простой инструмент для создания рекламных кампаний AdWords в поисковой сети Google. С его помощью легко подбирать ключевые фразы, оценивать предполагаемую эффективность списков слов, а также задавать конкурентоспособные ставки и составлять бюджет рекламных кампаний.
10. SeoPult Платный с бесплатным функционалом
Автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов. Кроме того, для найденных запросов доступна такая информация, как геозависимость, количество посещений в месяц и прогноз стоимости одного перехода.
11. Keyword Tool Бесплатный
Инструмент для подбора ключевых слов в Google, YouTube, Бинг, Амазонка, eBay, магазин app Store. Удобен тем, что не требует регистрации.
12. Key Collector Платный
Это программа, которая устанавливается на десктопные устройства. Позволяет подбирать запросы на основании аналогичных сайтов, релевантные страницы, определяет стоимость и ценность фраз.
13. Словоёб Бесплатный
www.словоеб.рф
Эта программа — аналог Key Collector, но более простой.
14. Магадан Платный с бесплатной ограниченной версией
Программа для автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.
15. Букварикс Бесплатный
Сервис позволяет быстро подобрать ключевые слова по запросу или домену сайта, а также на основании сайтов конкурентов.
16. Rush Analytics Платный
Сервис парсит из Яндекс.Вордстата запросы, подсказки и автоматически кластеризует слова.
17. Moab Tools Платный с бесплатной ограниченной версией
Набор онлайн-инструментов: сервис выгружает информацию из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Подсказок и проверяет частотность ключевых слов.
18. Директ Коммандер Бесплатный
Это приложение Яндекса устанавливается на десктопные устройства. Позволяет настраивать рекламу для Яндекс.Директа и вносить массовые изменения в автономном режиме быстро и просто (например, если нужно внести корректировки в несколько объявлений или кампаний одновременно).
19. Google AdWords Editor Бесплатный
Редактор для работы в автономном режиме в Google AdWords. Упрощает создание и настройку рекламных кампаний и уменьшает трудозатраты.
- Телепорт в AdWords Бесплатный
Простой и быстрый способ перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords.
- Synapse Платный
Сервис конвертации и переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords через API. При переносе сохраняет максимум настроек.
API (от англ. Application Programming Interface, API) — интерфейс программирования, интерфейс создания приложений. Проще говоря, это готовый код для упрощения жизни программисту. API создавался для того, чтобы программист мог облегчить задачу написания того или иного приложения благодаря использованию готового кода (например, функций).
- Elama Бесплатный: https://elama.ru/
Сервис, который позволяет запускать рекламные кампании одновременно в нескольких рекламных системах.
Аналитика и оптимизация В зависимости от целей набор инструментов для аналитики будет различаться, поэтому данный блок разделим на группы.
Счётчики статистики:
Яндекс.Метрика;
Google Analytics.
Инструменты для отслеживания звонков:
CoMagic;
Calltouch;
СallTracking;
UIS;
Roistat;
Alloka;
Целевой звонок Яндекса;
Коллтрекинг Google AdWords и др.
Системы автоматизации и оптимизации:
Marilyn;
К50;
ALYTICS;
Garpun;
Aori;
Автопилот контекстной рекламы Rookee;
Marin Software;
Origami.
Несмотря на большое количество различных сервисов, Microsoft Excel в качестве инструмента учета и анализа статистики тоже никто не отменял. Используйте скрипты, отчёты и макросы, чтобы сделать таблицы удобными для восприятия и упростить и ускорить принятие решений по проекту.
Успехов в ведении рекламных кампаний!
