Что означает штрихкод, QR‐код и маркировка на товарах

На упаковках продуктов питания и других товаров может одновременно находиться несколько типов кодов — одномерные в виде черных полосок и двухмерные в виде черно-белых квадратов. Все эти коды предназначены для того, чтобы зашифровать информацию, которую можно считать с помощью специальных устройств. В статье разбираемся, чем отличаются штрихкод, QR-код и Data Matrix, почему они так называются, а также как их наличие на упаковке облегчает торговлю и учет.

Штрихкод по-другому называется штриховым кодом, баркодом (от англ. bar ― штрих) или GTIN-кодом. GTIN расшифровывается как Global Trade Item Number, в переводе ― «глобальный номер товарной продукции». Он выглядит как набор черных полосок разной ширины и пробелов между ними. Каждая полоса обозначает цифру от 0 до 9, а внизу находятся сами цифры, которые дублируют информацию с полос.

В большинстве случаев для производства кодов используют стандарт EAN — европейский номер товара. С помощью EAN-13 маркируют единичные товары и розничную упаковку. В России это самый популярный стандарт кодирования. А при помощи EAN-14 кодируют оптовые транспортные виды упаковок: картонные коробки, ящики, пачки, контейнеры.

В мире огромное количество товаров, и если каждый производитель или продавец будет формировать штрихкод самостоятельно, есть вероятность повторов. На складах и в магазинах могут оказаться одинаковые коды для разных товаров от разных производителей. Это осложнит учет. Поэтому уникальность штрихкода является обязательным условием.

Добиться уникальности можно благодаря специальным базам, которые выдают только свободные штрихкоды и закрепляют права на них за компаниями-производителями. Производитель покупает коды в большом количестве (пачками по нескольку десятков или сотен), чтобы потом разместить их на упаковке своей продукции. При этом он может быть уверен, что купленные им обозначения никем не заняты.

Три основные организации, которые имеют базы и занимаются регистрацией персональных штрихкодов в России:

Все регистраторы обмениваются информацией между собой, чтобы выдавать уникальные штрихкоды.

Когда компания использует штрихкодирование только для внутреннего учета, коды регистрировать не нужно. Если производитель не поставляет свою продукцию в крупные торговые сети, то штрихкодирование также не обязательно.

Штрихкоды позволяют:

Применение штрихкодов не просто оправдано, но и необходимо с точки зрения конкурентоспособности бизнеса.

Штрихкоды используются для:

А еще применение штрихкодов ускоряет работу магазина или склада. Сканирование изображений позволяет мгновенно получать информацию о товарах. Чтобы сформировать кассовый чек, вводить данные в компьютер вручную не надо. Это сокращает время ожидания покупателей в очереди и увеличивает оборот товаров на кассе.

В России в розничной торговле используют Европейскую систему кодирования EAN. Европейские коды бывают:

Всего существует 15 технологий автоматической идентификации информации. Самые привычные — линейные и двумерные штрихкоды.

Линейные читаются только по горизонтали. Таким способом можно закодировать небольшой объем информации — 20—30 символов. Этого достаточно, чтобы получить стандартные сведения о характеристиках товара. Для чтения таких штрихкодов достаточно недорогого оборудования.

Двумерную кодировку считывают специальные сканеры, предназначенные для обработки большого объема данных. Подобным способом можно зашифровать до нескольких страниц текста. Техника считывает двумерный код в двух измерениях одновременно — по горизонтали и вертикали.

Штрихкоды на товарах в рознице состоят из 13 цифр:

Любой штрихкод можно расшифровать самостоятельно, достаточно иметь под рукой смартфон с доступом в интернет. Просто вбейте комбинации цифр в поисковик, это бесплатно.

Для примера возьмем штрихкод с такой комбинацией цифр — 4607099091375.

Чтобы проверить подлинность товара, на этикетке которого размещен этот штрихкод, необходимо:

В нашем примере цифры совпали:

Соответственно, товар оригинальный.

QR-код — это двухмерное графическое изображение, разработанное в Японии в 1994 году компанией Denso Wave. QR расшифровывается как Quick Response code, в переводе ― «код быстрого ответа». Он представляет собой квадратную матрицу, состоящую из черных и белых модулей, а также трех больших квадратов в углах изображения. В отличие от линейных идентификаторов, которые кодируют информацию только в одном измерении, QR-код позволяет закодировать значительно больше данных на той же площади благодаря двум измерениям.

В нашей стране существуют два вида QR-кодов:

Далее расскажем только про те QR-коды, которые называются необязательными: для чего они нужны, что обозначают, какая от них польза для бизнеса и покупателей.

QR-коды используются для хранения:

Они позволяют быстро и легко передавать информацию, которую можно прочесть разными устройствами. Для считывания подходит смартфон со специально установленным приложением, 2D-сканер или терминал сбора данных.

QR-коды используются в следующих областях:

Двухмерные идентификаторы дают бизнесу много преимуществ:

Главный плюс двухмерных QR-кодов — разнообразие передаваемой информации. Изображение может вмещать текст, ссылки, контактную информацию, географические координаты, пароли.

Data Matrix, или матричный код, традиционно называется маркировкой. Это двухмерный штрихкод, который похож на QR-код и работает по тому же принципу. Разница между двумя видами обозначений проявляется во внешнем виде: у маркировочного кода по бокам есть две черные ограничительные линии в виде буквы L, а больших черных квадратов по углам изображения нет. Но основное отличие в назначении, потому что Data Matrix обязателен для некоторых видов товаров.

В 2025 году обязательной маркировке подлежат следующие товарные группы:

До конца 2025 года обязательная маркировка должна появиться на этикетках:

Проектом по маркированию продукции занимается Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), который создал для этого систему «Честный знак». Система генерирует уникальные идентификаторы для маркировки. Получаемые изображения содержат подробные сведения о продуктах, их производителях, дистрибьюторах, а также другие важные данные. Data Matrix сканируется 2D-сканером или смартфоном с установленным приложением «Честный знак».

Изначально производитель продукции, которая подлежит маркировке, обязан приобрести уникальные идентификаторы в системе «Честный знак» и самостоятельно разместить их на упаковке продуктов питания и других товаров. Если ранее товар не подлежал маркировке, а с определенной даты должен маркироваться, производителю придется перестраивать свою производственную линию.

Если товар закупается за границей и перепродается в России, то нанесением маркировки на этикетку занимается импортер. Например, он организовывает маркировочный пункт на иностранном производстве или на таможне.

Полный контроль становится возможным благодаря использованию электронного документооборота (ЭДО). Каждый участник цепочки продаж ― от производителя до розничного продавца ― читает кодировку и отмечает данную информацию в ЭДО. При продаже конечному потребителю в систему «Честный знак» отправляются данные о том, что товар больше не будет никому перепродаваться. Получая эти данные, система выводит комбинацию цифр из оборота.

Data Matrix играет важную роль в борьбе с контрафактом и подделками товаров на российском рынке. Благодаря этой технологии потребители могут проверять подлинность продуктов, сканируя Data Matrix с помощью смартфонов. Такая мера разработана для защиты прав потребителей. Маркировка повышает степень доверия к продукту, а также помогает развитию честной конкуренции среди производителей. Она показывает потребителю, что он купил оригинальный и качественный товар, а также что этот товар попал к нему законным путем.

Data Matrix упрощает идентификацию продукции на различных этапах поставок и продаж. Производители отслеживают перемещение своей продукции по цепочке поставок, а дистрибьюторы и розничные продавцы быстро и точно проверяют ассортимент, исключая риск купить фальсифицированный товар.