Что означает штрих код, QR‐код и маркировка на товарах

На упаковках продуктов питания и других товаров может одновременно находиться несколько типов кодов — одномерные в виде черных полосок и двухмерные в виде черно-белых квадратов. Все эти коды предназначены для того, чтобы хранить в зашифрованном виде какую-то информацию, которую можно считать с помощью специальных устройств. В статье разбираемся, чем отличаются штрихкод, QR-код и Data Matrix, почему они так называются, как они облегчают торговлю и учет.

Штрихкод по-другому называется штриховым кодом, баркодом (от англ. bar ― штрих) или GTIN-кодом. GTIN расшифровывается как Global Trade Item Number, в переводе ― «глобальный номер товарной продукции». Он выглядит как набор черных полосок разной ширины и пробелов между ними. Еще такое изображение называют линейным, одномерным или 1D. Штрихкод содержит закодированную информацию о продукте.

В большинстве случаев для производства кодов используют стандарт EAN — европейский номер товара. С помощью EAN-13 маркируют единичные товары и розничную упаковку. В России это самый популярный стандарт кодирования. А при помощи EAN-14 кодируют оптовые транспортные виды упаковок: картонные коробки, ящики, пачки, контейнеры.

Каждая полоса кода обозначает цифру от 0 до 9, а внизу находятся сами цифры, которые дублируют информацию с полос. Если код повредится до такой степени, что сканер его не считает, то сотрудник склада или кассир сможет вручную вбить эти цифры и внести данные в систему.

В мире огромное количество товаров, и если каждый производитель или продавец будет формировать код самостоятельно, есть вероятность повторов. На складах и в магазинах могут оказаться одинаковые коды для разных товаров от разных производителей. Это осложнит учет. Поэтому уникальность штрихкода является обязательным условием.

Добиться уникальности можно благодаря специальным базам, которые выдают только свободные штрихкоды и закрепляют права на них за компаниями-производителями. Производитель покупает коды в большом количестве (пачками по нескольку десятков или сотен), чтобы потом разместить их на упаковке своей продукции. При этом он может быть уверен, что купленные им обозначения никем не заняты.

В России есть три основные организации, которые имеют базы и занимаются регистрацией штрихкодов:

Все регистраторы обмениваются между собой данными, чтобы выдавать уникальные штрихкоды.

Если компания использует штрихкодирование только для внутреннего учета, то коды регистрировать не нужно. Если производитель не поставляет свою продукцию в крупные торговые сети, то штрихкодирование также не обязательно.

Штрихкоды ― неотъемлемая часть современной торговли и логистики. Они используются для следующих целей:

QR-код — это двухмерное графическое изображение, разработанное в Японии в 1994 году компанией Denso Wave. QR расшифровывается как Quick Response code, в переводе ― «код быстрого ответа». Он представляет собой квадратную матрицу, состоящую из черных и белых модулей, а также трех больших квадратов в углах изображения. В отличие от линейных идентификаторов, которые кодируют информацию только в одном измерении, QR-код позволяет закодировать значительно больше данных на той же площади благодаря двум измерениям.

В России есть два вида QR-кодов:

Далее расскажем только про те QR-коды, которые называются необязательными: для чего они нужны, что обозначают, какая от них польза для бизнеса и покупателей.

QR-коды используются для хранения различной информации, например:

Они позволяют быстро и легко передавать информацию, которую можно прочесть разными устройствами. Для считывания подходит смартфон со специально установленным приложением, 2D-сканер или терминал сбора данных.

QR-коды используются в следующих областях:

Двухмерные идентификаторы дают бизнесу много преимуществ:

Data Matrix, или матричный код, традиционно называется маркировкой. Это двухмерный штрихкод, который похож на QR-код и работает по тому же принципу. Разница между двумя видами обозначений проявляется во внешнем виде: у маркировочного кода по бокам есть две черные ограничительные линии в виде буквы L, а больших черных квадратов по углам изображения нет. Но основное отличие в назначении, потому что Data Matrix — это нововведение, обязательное для некоторых видов товаров. Например, в 2023 году обязательной маркировке подлежат следующие товарные группы:

Проектом по маркированию продукции занимается Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), который создал для этого систему «Честный знак». Система генерирует уникальные идентификаторы для маркировки. Получаемые изображения содержат подробные сведения о продуктах, их производителях, дистрибьюторах, а также другие важные данные. Data Matrix сканируется 2D-сканером или смартфоном с установленным приложением «Честный знак».

Изначально производитель продукции, которая подлежит маркировке, обязан приобрести уникальные идентификаторы в системе «Честный знак» и самостоятельно разместить их на упаковке продуктов питания и других товаров. Если ранее товар не подлежал маркировке, а с определенной даты должен маркироваться, производителю придется перестраивать свою производственную линию.

Если товар закупается за границей и перепродается в России, то нанесением маркировки занимается импортер. Например, он организовывает маркировочный пункт на иностранном производстве или на таможне.

Полный контроль становится возможным благодаря использованию электронного документооборота (ЭДО). Каждый участник цепочки продаж ― от производителя до розничного продавца ― читает кодировку и отмечает данную информацию в ЭДО. При продаже конечному потребителю в систему «Честный знак» отправляются данные о том, что товар больше не будет никому перепродаваться. Получая эти данные, система выводит код из оборота.

Data Matrix играет важную роль в борьбе с контрафактом и подделками товаров на российском рынке. Благодаря этой технологии потребители могут проверять подлинность продуктов, сканируя Data Matrix с помощью смартфонов. Такая мера разработана для защиты прав потребителей. Маркировка повышает степень доверия к продукту, а также помогает развитию честной конкуренции среди производителей. Она показывает потребителю, что он купил оригинальный и качественный товар, а также что этот товар попал к нему законным путем.

Data Matrix упрощает идентификацию продукции на различных этапах поставок и продаж. Производители отслеживают перемещение своей продукции по цепочке поставок, а дистрибьюторы и розничные продавцы быстро и точно проверяют продукцию, исключая риск купить фальсифицированный товар.

Линейные и двухмерные коды — это не просто полосы или квадраты на упаковке, а инструмент для оптимизации бизнес-процессов. Эти идентификаторы имеют отличия во внешнем виде и разное назначение.

Линейные штрихкоды необходимы для точной идентификации товара во время его доставки, инвентаризации, продажи. Также они упрощают жизнь продавцам и покупателям, делая продажи быстрыми. Они отличаются тем, что вмещают мало информации.

QR-коды печатаются на чеках как обязательный реквизит. Что касается необязательных QR-кодов, которые размещаются на упаковке товаров и на различных рекламных материалах, то они могут содержать любую информацию ― от текста или ссылок до контактных данных или географических координат. Такое изображение может привести покупателя на сайт компании-производителя, акцию, страницу с отзывами, группу в соцсетях или лендинг — список вариантов огромен.

Уникальные идентификаторы Data Matrix от системы «Честный знак» стали надежным инструментом, который обеспечивает прозрачность и безопасность при продаже и покупке товаров. Эта технология поддерживает усилия по защите прав потребителей и стимулирует развитие честной и ответственной торговли в стране.